在企业的运营过程中，广告宣传是常见的拓展业务、提升知名度的手段，而支付的广告费涉及到财务处理时，如何进行税前扣除就成了不少企业关心的问题。
区分广告费与业务宣传费
首先要明确，广告费是企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或服务的购买欲望，而支付的相关费用。业务宣传费则是企业开展业务宣传活动所支付的费用，比如未通过媒体的广告性支出等。在税前扣除规定上，二者有一定联系，现在税法规定，它们是合并在一起按照规定比例扣除的。
扣除标准
一般情况下，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。这里的销售（营业）收入包括主营业务收入、其他业务收入和视同销售收入等。例如，某企业当年销售（营业）收入为1000万元，那其当年可税前扣除的广告费和业务宣传费上限就是1000×15%=150万元。如果实际支出了200万元，那当年只能扣除150万元，剩余的50万元可以在以后纳税年度结转扣除。
特殊行业规定
对于一些特殊行业，扣除标准有所不同。比如化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。这是因为烟草行业的特殊性，国家在税收政策上有相应的限制。
扣除凭证要求
要实现广告费的税前扣除，还需要有合法合规的扣除凭证。通常包括广告服务合同、发票等。发票应是由正规的广告公司或媒体机构开具的合法有效的发票，且发票内容要与广告服务合同约定的内容相符。如果没有这些合法的扣除凭证，即便实际发生了广告费支出，也可能无法在税前扣除。
企业在处理广告费税前扣除问题时，要准确区分广告费与业务宣传费，了解扣除标准以及特殊行业规定，同时确保有合法的扣除凭证。只有这样，才能在符合税法规定的前提下，正确进行财务处理，避免税务风险。
